1 de agosto de 2025

Jacquemus e a Arte de Encenar o Verão Europeu

O verão europeu é palco simbólico onde marcas disputam atenção, pertencimento e desejo.

Jacquemus entendeu isso — e reposicionou o verão 2025 como uma ode à Riviera afetiva: cores suaves, memórias de infância, calor, simplicidade elevada.

O que sustenta o encantamento da marca no verão?
  • O objeto vira lembrança, a lembrança vira símbolo. Peças exclusivas criadas para existir só ali, só naquele verão.
  • O cliente entra em um cenário de espaços sensoriais.Mobiliário, cores, sons, texturas.
  • Do feed ao guarda-soL Narrativas visuais consistentes.Tudo fala a mesma língua estética. E emociona.

60% do crescimento do mercado de luxo pessoal é representado por Millennials e Gen Z.

Características da Geração Z: São digitais, mas buscam presença. Viajantes, mas atentos ao lugar. Sensíveis à estética e à intenção. Não buscam só produtos. Buscam contexto, narrativa, lugar, linguagem.

STORYTELLING E IMAGINÁRIO

A narrativa se desenrola como um filme sensorial de verão, onde cada cena constrói uma ideia: não estamos diante de uma campanha, mas de uma atmosfera.

Balançar dos coqueiros, reflexo do sol nas superfícies e closes lentos em espreguiçadeiras de bolinhas perfeitamente alinhadas. Garçons servindo taças, toalhas dobradas como peças de museu, guarda-sóis listrados compondo o cenário como instalação artística.

É como se a marca dissesse: você não compra Jacquemus — você habita Jacquemus.

Jacquemus não opera apenas no território da moda — projeta linguagem.

E traduz um entendimento preciso do que move as novas gerações de consumidores de luxo: estética com intenção, espaços com narrativa, experiências com identidade.

A força da marca está na sua recusa ao genérico.

Jacquemus não escolheu Ibiza e Mônaco por acaso. Escolheu códigos. Mesmo público de alto poder aquisitivo que vive o verão como linguagem. Ibiza representa hedonismo contemporâneo, leveza, juventude globalizada. Mônaco tradição, prestígio, lifestyle Riviera.
Essa tensão é intencional.
De um lado, o novo luxo solar. Do outro, o refinamento clássico.

Jacquemus atua para transformar consumo em contexto.

O Poder da Marca e do Storytelling
  • +6,6 milhões de seguidores em Maio de 2025.
  • Engajamento médio por post: 2,6% (acima da média do setor de luxo).
  • Cobertura em Vogue Business, FashionNetwork, Living in Monaco.
  • Alto volume de UGC (conteúdo gerado por usuários) replicando o cenário da marca.

Resultado? Alto recall, desejo amplificado, e uma marca presente no imaginário coletivo do verão europeu.

 

Insight Estratégico: O Movimento do Luxo Experencia

Utiliza lugares como plataforma estratégica — não para venda imediata, mas para construção simbólica. Marcas transformam beach clubs, hotéis e marinas em extensões vivas de seus discursos, e conectam-se com públicos em momentos de lazer elevado.

Jacquemus vai além, celebra a cultura local, preserva a assinatura estética fundindo design contemporâneo e luxo tradicional. Aqui está um sinal do futuro das colaborações de marca — exclusivas, imersivas, e profundamente enraizadas no contexto que as abriga.

Sua marca está pronta para ocupar o imaginário? Entre em contato para estudos de mercado, consultorias e treinamentos.

Tamara Lorenzoni é consultora de negócios especialista no mercado de luxo e alto padrão.

Com formação internacional pela Domus Academy (Milão) e Regent’s University (Londres), atua com pesquisas de mercado, planejamento estratégico e gestão de marcas. No setor de hospitalidade, apoia hotéis, resorts e propriedades exclusivas no desenvolvimento de experiências diferenciadas, reposicionamento de marca e estratégias de encantamento para o público de alta renda.