O que aprendemos com o cenário de Luxo em 2023?
E quais asas tendências para 2024?
2023 foi um ano de montanha-russa para as empresas e marcas de luxo.
Embora a incerteza global sobre as tensões geopolíticas e as perspectivas macroeconômicas tenham persistido ao longo do último ano, mercado de luxo demonstrou a sua surpreendente resiliência e, para os seus consumidores, é mais desejável do que nunca.
LVMH, Hermès e Prada divulgaram seu crescimento, reafirmando o interesse do consumidor nos seus produtos. A LVMH registou um crescimento das receitas de 14% nos primeiros nove meses de 2023 em comparação com o mesmo período de 2022. Da mesma forma, a Hermès reportou um aumento de 16% nas vendas trimestrais.
Mestres em estratégias de crescimento a longo prazo, as marcas de luxo confirmaram essa habilidade.
Bain & Company e Altagamma projetam que o mercado global de luxo atingirá 1,5 bilhões de euros em 2023, um aumento de 8-10% em comparação com 2022, estabelecendo mais um recorde para a indústria e demonstrando que a procura é maior do que nunca.
Mas à medida que os ventos contrários persistem, espera-se que o desempenho do mercado, especialmente dos bens de luxo pessoais, abrande, alcançando um crescimento abaixo de um dígito em relação aos resultados de 2023.
No entanto, 2023 deixou evidente que aqueles que ganharam ganharam muito, graças aos enormes investimentos que conseguiram fazer: desfiles repletos de estrelas em todo o mundo, criação de produtos "icônicos" estiveram no foco além, de conferirem o direito às marcas de entrar na lista trimestral das "the hottest brands" da Lyst. No terceiro trimestre, as 10 principais marcas foram as seguintes: Miu Miu, Loewe e Prada, Bottega Veneta, Versace, Saint Laurent, Moncler, Valentino, Jacquemus e Burberry.
Cada marca apresentada aproveitou as tendências atuais do que vemos hoje no luxo - seja criando produtos altamente desejáveis, recriando narrativas atualizadas e mais modernas em torno do seu patrimônio, ou criando um ponto de vista único na narrativa da marca, como visto com Jacquemus, cujo as campanhas de marketing viral incluíram uma versão virtual gigante e ampliada de sua bolsa Le Bambino flutuando no mar, fazendo com que as pesquisas pela marca aumentassem em 17%.
O que 20242024 reserva para o cenário do luxo?
1. Explorando asas próximas fronteiras do mercado
Não existe mais uma China, mas existe uma india. Com a previsão de que o crescimento das vendas globais no varejo do luxo desacelere entre 3% a 5% no próximo ano, os executivos entrevistados em um relatório anual publicado conjuntamente pela The Business of Fashion e pela McKinsey & Company, dizem acreditar que o Médio Oriente (51%), índia (39%) e Ásia-Pacífico (34%), são os países mais promissores para 2024.
Estes números indicam uma mudança acentuada no interesse de executivos de regiões e países como a América do Norte e a China, dois dos motores mais fortes do crescimento do luxo nos últimos anos, especialmente após a pandemia da COVID-19.
Embora se espere que a inflação persistente prejudique o poder de compra de muitas famílias, a confiança dos consumidores indianos atingiu o máximo de quatro anos em Setembro de 2023.
2. Duplicar aa aposta, e não recuar, para lidar com a emergência climática
Em Dezembro de 2023, quase 200 países assinaram um acordo de compromisso para a transição dos combustíveis fósseis na Conferência do Clima da ONU-COP28, e será essencial que as empresas utilizem a sustentabilidade como um verdadeiro impulsionador para a tomada de decisões.
Um dos vetores a serem destacados aqui é o conglomerado Kering. O grupo de luxo colocou a sustentabilidade no centro da sua estratégia há 15 anos, antes de qualquer relatório sobre o tema ser obrigatório, e decidiu que a sustentabilidade não era apenas um imperativo moral, mas também fazia sentido do ponto de vista empresarial.
As metas de sustentabilidade da Kering utilizam uma ferramenta pioneira que lhes permite medir as emissões de carbono, a poluição do ar e da água, a biodiversidade e a produção de resíduos que vai além do reporte obrigatório e abrange toda a sua cadeia de abastecimento, com lucros e perdas transparentes.
Integração de tecnologias disruptivas em estratégias de sustentabilidade, além da promoção da colaboração para impulsionar o crescimento e impulsionar os valores da marca no contexto das alterações climáticas podem ajudar as empresas a impulsionar a mudança, mas a realidade é que as empresas precisam de se envolver numa transformação positiva mais profunda.
Para criarem um impacto real, devem incorporar a sustentabilidade nos seus negócios, desde a adoção de práticas e modelos de negócios circulares até à tentativa de reduzir a produção e até mesmo o consumo. Isto significa transformação à escala global, com uma verdadeira mudança de cultura, desde a forma como o negócio é conduzido até à forma como é operado.
3. Inteligência ArtificialArtificial
A inteligência artificial aparentemente permeou todas as conversas importantes em 2023.
As imagens falsas do Papa em uma jaqueta Balenciaga branca e fofa fez sucesso e as oportunidades e armadilhas do uso de IA ficaram evidentes. E para esse ano de 2024, a tendência é mergulharmos cada vez mais fundo nela.
As capacidades da IA vão além da geração de imagens e apresentam uma solução mais interessante para as empresas de luxo integrarem o negócio, talvez iá para a criação de conteúdos ou para fortalecer a narrativa de marca.
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